對于電子商務網站產品頁面的優化，你不但要創建一個針對轉化而友好的用戶體驗，同時也要滿足SEO優化的相關要求，為此我們需要從以下幾個方面改善產品頁面：  

 網上商城的產品頁面該如何優化?

1、URL的優化  

對于產品頁面的URL形態，對SEO的影響并不是十分重要，但由于以下幾個原因，還是建議大家去優化一下：  

容易被搜索引擎理解  

容易被用戶記憶  

比如：/products/iphone/很明顯我們看得出來這個URL是售賣蘋果手機的鏈接，因此我們需要簡短的，目錄層級不要超過3級的，盡量不要有連詞符，最好可以包括產品形態，特征，當然有很多權威的電商網站并不在意這些細節，大部分的站點還是需要關注的。  

2、標題與H1包含核心關鍵詞  

由于產品種類繁多，我們必須強調產品頁面標題與H1標簽的重要性，這部分其實盡量使用相同的關鍵詞，或是語義相關的同義詞。  

當然，除了H1標簽外，產品頁面還可以允許H2與H3的頁面，H2其實可以是產品介紹段落的標題，當然這個同樣需要包含關鍵詞，H3則可以是產品頁面對產品的一段形容詞。  

3、產品描述標簽如何寫  

產品頁面的描述標簽為什么你需要去撰寫，如果你不寫的話，搜索引擎會在你的頁面抓取相關的關鍵詞與詞語展現在搜索結果中，這樣并不專業。  

那么該怎么寫，除了包含關鍵詞與品牌詞外，我們還需要試圖用一寫比較有吸引力的句子，增加用戶的點擊，比如下面的這個女裝招商網站所撰寫的：  

產品頁面描述標簽如何寫

其中全方位為女裝企業、經銷商打造立體式服務，看著還是蠻有動力的。  

4、面包屑菜單的優化

目前，搜索引擎都可以很好的識別欄目結構的名稱，有必要再次強調的是，面包屑菜單的優化可以更好的提高頁面點擊率，因為它可以充分的在搜索結果中展示，如下圖：當我搜索“下飯菜”這個關鍵詞的時候，搜索結果反饋如下：  

產品頁面，面包屑菜單如何優化

可以看的出來，搜索結果顯示的是面包屑菜單名稱，而并非是本身的網址。  

5、產品介紹頁面優化  

產品頁面的介紹也可以理解為寶貝的詳情，這個部分我們推薦的是視覺營銷也就是突現圖片與視頻的效果，但為了搜索引擎優化，我們也需要對內容進行研究。  

合適的內容長度，我們都知道搜索引擎普遍喜歡相對比較詳細的頁面，我們盡量用適當的文字表達。  

高質量的內容，且包含關鍵詞，我們需要以通俗的語言把產品的關鍵詞融合到文章里，從而提高文章內容的相關性。  

圖片與視頻，一個產品詳情頁面往往包含多張高清圖片，壓縮圖片是必然，但一定要給圖片加ALT標簽，并且確保這些標簽的關鍵詞是相關的且不重復。  

如果你有能力創建一個短視頻，那么是再好不過了，這個是目前的電商網站的發展趨勢，甚至有些非電商類的網站也開始采取這個模式，比如：鏈家網。  

6、產品評論  

產品評論對電商網站而言幾乎是一個標配，實際情況是一個有著更多正面評論的產品頁面要比毫無評論的頁面具有更高的轉化率，那么我們需要注意幾點呢？  

在你的產品標題下添加星級評分與總評論，比如當當網的圖書產品頁：  

產品評論頁面如何設置

確保產品評論與產品在同一個頁面  

優先展示最新評論  

避免虛假評論，保證評論的真實性，有必要可以接入第三方評論系統  

7、生成UGC內容  

這部分通常是關于產品的相關問題與資訊，目前淘寶與京東的移動都采用了這一模式，但在PC端實際應用的比較少，這個地方大家可以參考一下。  

良好的互動會產生大量的內容，并且生成大量的長尾關鍵詞，不但有利用提高流量而且還可以提升轉化率。  

8、對比框  

你可以理解為是不同產品之間的對比，特別是數碼產品一些相關參數的比較，通過每一次的比較，會生成很多長尾頁面。  

再給大家講一下無論是企業站，還是一個純電商的網站，都需要特別注意和留意的地方：

1、做好關鍵詞分析

這是進行SEO優化最重要的一環，關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測。

搜索行業主關鍵詞，搜索結果前5頁的網站基本上可以說明該行業的概括。比如：SEO這個關鍵詞排前50名的基本上都是非常專業的站點，而且絕大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。

2、網站架構分析

網站結構符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優化，網站架構分析包括：剔除網站架構不良設計、實現樹狀目錄結構、網站導航與鏈接優化，網站設計的語言最好采好p+CSS樣式，代碼很有層次和簡潔。

3、產品URL地址專一化，獨有化

這是一個大家不是特別注意的地方，尤其是新手站長，他們在做網站的時候常常會讓多個URL地址指向同一個頁面，可是這樣會使網站自身權重難以整合，而權重的下降肯定會影響到產品頁面的優化，這都是一個連鎖效應。

舉個例子來說www.***.cn/product-1.html與www.***.cn/seo/1.html在我的網站中呈現出來的頁面都是一樣的，而這種URL地址分散的情況在很多人的網站很常見，后來我把Session id、統計代碼等容易造成重復的不必要內容不放入URL中，再用robots.txt文件禁止蜘蛛收錄特定網頁，才算是解決了這個問題。

4、產品頁面內部錨文本合理加入，提升目標頁面優化強度

很多人在做SEO的時候，都非常注重網站外鏈的建設，缺往往忽視了網站本身的內鏈，網站內鏈也是非常重要的，內鏈能夠讓一個看起來非常分散的網頁連成一個一個的整體，還要注意的是，內鏈還要非常注重死鏈接，如果死鏈接過多，有沒有相應的404錯誤頁面，最終自然會導致網站權重的下降。

在SEO3.0時代，大家把過多的目光集中在用戶體驗上，其實網站優化做得好不好，很大程度上取決于站內鏈接，所以在日常的建站以及維護過程中，我們要合理的加入內部錨文本，這樣會使具有相關性的產品整合在一起，最大限度的滿足用戶的需求，促成產品交易。

從搜索引擎角度來說，內部錨文本的加入還會讓整個網站串成一個整體，加大了蜘蛛的搜索深度以及索引層次感。

5、避免不相關頁面之間互鏈

雖說網站內鏈建設很重要，能夠加大用戶的訪問深度，但是內鏈建設同樣需要講究技巧，首當其沖的就是頁面之間要具有相關性，具有相關性的內容通過內鏈相互構建，不僅可以增加蜘蛛的訪問力度，還能極大地提高網站自身的友好體驗度，最大限度的滿足用戶的搜索需求，相反如果不相關的內容進行互鏈，必然會對用戶體驗造成極大地影響。

PS：在對相關內容進行鏈接的時候，可以利用上一篇，下一篇，相關閱讀進行結構的構建。

6、避免過多的關鍵詞出現同一個頁面

做網站優化的站長其實都有一個沖動，那就是盡可能多的在頁面中加入自己想要的關鍵詞，這當然是不可取的辦法，蜘蛛又不傻，優化過度必然會受到蜘蛛的懲罰，所以馬海祥建議大家在產品頁面上加入3個左右的產品關鍵詞就夠了，多的話也沒有太多的用處，就像蛋糕原理一樣，你加的詞越多，每個產品關鍵詞分得權重就低，效果也就不盡如人意了。

7、產品頁面避免使用單一的錨文本

一般情況下，大家會經常使用我前面第二點提到的方法，利用錨文本對網站頁面進行優化，提高網站內容的契合度，但這里面就存在另一個問題，很多站長喜歡用自動調用的方法或是生硬加入關鍵詞來添加錨文本，無論從優化角度，還是用戶體驗來說，這種方法都不可取，所以產品頁面錨文本的加入要合理化以及多樣化，這樣才有利于網站的優化以及收錄。

8、突出產品行業的特征

說道我自己的網站，在網站首頁我并沒有將產品直接凸現出來，而是介紹了這個行業的一些動態，整體的先給我的用戶營造出特定行業的感覺，讓用戶在第一時間明白我的網站是做什么的，把最有意向的客戶留下來。

9、增加產品認知度，讓每一類目產品都配有詳細的說明以及介紹

既然是做網站就要盡可能的專業一點，更何況現在不能單純的相信酒香不怕巷子深了，你的產品再好也需要推廣，而在網站中你的推廣方式就是那一個個新穎獨特的產品說明，加上詳細的產品說明會讓產品頁面專業性質倍增，還能讓更多的用戶深入了解我們的產品，盡量爭取潛在客戶。

產品類目除了在說明上做足功夫外，還可以對我們產品作用以及功效方面做一個小小的擴展，附上一些產品的制作方法或是其他用途，都可以讓用戶對我們的產品了解更多。

10、結構布局充實內容

在上面的關鍵詞等信息確立好后，就該對網站布局機關和具體內容了，在網站上，按照搜索引擎蜘蛛爬尋軌則，合理布局內容和關鍵詞，可以使網站達到一個精巧的搜索引擎友好度。

此外，需要留意，在網站的頁面，盡量不呈現flash和JS特效，盡量少用圖片，對圖片添加alt屬性標簽，便于搜索引擎識別圖片寄義。

做過網站的人都知道，假設一個網站運用了許多的FLASH動畫和圖畫元素，那么3秒以內可以完全顯示出網站來嗎？假設不能，又會有多少人再等3秒了？對于上網者來說，再不能忍受的便是等待，3到7秒還不能顯示出？OK，關閱覽器，換其他一家，做這個產品的又不是只需這一家，在現階段，網站選用文字的元素對查找引擎來說才是最好的，我們應當盡量少運用FLASH動畫，一同注意在圖畫中參加alt特色。

11、網站內容盡可能的多元化體現貼近用戶的特點

關于企業網站很多朋友采取的是填鴨式的分享，比如每天站長只是依據自己的喜好去更新文章，很多站長根本不考慮用戶喜好，這個表現最明顯的就是一些商城類的站點，除了發布大量的產品本身信息之外，其實馬海祥發現用戶關注的重點問題還是非常多的，比如消費一定的金額有沒有贈品？近期有沒有什么優惠活動？如果是節假日是否有一些特殊的優惠政策……，我自己看到的只是一些簡單生硬的條條框框比如只有底部的物流信息、聯系方式、售后服務等等。

馬海祥在這里的意思是不是否認大家的做法，而是希望將這些細節問題以專門的欄目體現在網站內容更新的過程中，讓用戶了解產品的時候，明確自己能在消費過程中獲得怎樣實實在在的優惠，這些文章最好長期堅持去做，因為的確是增加用戶粘度和吸引用戶持久關注網站的良方。

12、多方面頁面設計增強產品自身專業性以及可靠性

其實站長在每一類目產品下都附有產品說明還有一個作用，那就是盡可能的增加我們網站產品的專業性，當然只做產品說明不足以支撐產品專業性質這一特點，在網站經營過程中，我們也要適當的利用一下網站頻道頁，對于產品知識以及功效做一個拓展，會讓產品表面作用以及潛在價值得到最大的體現，也能讓站點專業性提高不少。

當然，站點在經營過程中還需要保證交易的安全性，這是大家最關鍵的問題，所以在站點的設計以及編排上我們要加上自己的聯系方式以及賬號名，以此讓用戶相信我們的信譽。

用戶評論其實也可以提高我們站點的可信度，更為重要的是評論還可以被搜索引擎引用成為產品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息，定時更新能夠使網站內容重復度下降，進一步提高網站自身原創性，畢竟用戶評論都是唯一的。

13、增加產品推廣的渠道，合理利用社會媒體進行分享

其實現在很多站點都已經采取了這個方法，分享按鈕的利用可以讓我們的網站產品得到最大可能的推廣，畢竟現在有很多微博控，如果我們的產品足夠出彩，那么他們必然會將我們的產品發到網上，為我們做免費的廣告，如果碰上粉絲多的微博用戶，那么宣傳效果絲毫不亞于在地方臺做廣告。

14、合理利用首頁進行宣傳

在主頁上用文字鏈接到主打產品頁面上，產品博客以及新聞消息內容鏈接到產品頁面或是在首頁上建立熱門商品(最熱門的10款)導航鏈接在我看來都是不錯的方法。

雖然我的網站到現在還算是一個小的規模，但在網站的實際經營過程中，我沒有放松一點要求，因為我知道互聯網競爭激烈，即使你是草根站長，你也要充滿信心，不去認真的做網站最終會被競爭對手吞并。

15、建立網站地圖

目前有很多企業網站沒有網站地圖，其實這是非常錯誤的，隨著網站規模越來越大，網站的結構越來越復雜，這時候搜索引擎會通過網站地圖訪問你的網站查找更新，因此網站地圖是非常必要的。