美工LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)階

　　LOGO設(shè)計(jì)往往是非常復(fù)雜的，空間感，色彩的調(diào)整，各個(gè)元素的協(xié)調(diào)，等等，其工作量絲毫不亞于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而且只有真正掌握了矛盾與協(xié)調(diào)的統(tǒng)一性，我們才有資格說到設(shè)計(jì)，才有資格說登堂入室。與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，LOGO設(shè)計(jì)也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)與進(jìn)步的過程，昨天我們認(rèn)為是真理的東西，今天不一定就能接受；昨天我們肯定的東西，今天可能會將其完完全全地推翻。所謂的"進(jìn)階"，就是一個(gè)不斷破與立的過程。

圖一

　　一、相同點(diǎn)：

　　1、3D趨向：

　　原圖由帶3D時(shí)空指向的形體與帶陰影投射的公司字樣組成，較為復(fù)雜的形體用多個(gè)層次表現(xiàn)出一種運(yùn)動(dòng)趨向。新圖用簡單的層次關(guān)系表現(xiàn)出這種帶趨向的3D屬性。

　　2、不對稱：

　　在兩個(gè)LOGO中的四方形繞交點(diǎn)呈反時(shí)針旋轉(zhuǎn)體現(xiàn)出陰影投射的效果。不過前者多出一個(gè)中間變化的過渡(即第二個(gè)方形)，后者是直接進(jìn)行投射。

　　3、完備的元素組件：

　　都由形體與字體組合而成，表達(dá)了完整的LOGO概念。

二、不同點(diǎn)：

　　與其說是不同點(diǎn)的對比，不如說是復(fù)雜與簡化性的對比。事實(shí)上，簡化性是設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，著名的雕刻家Auguste Rodin 曾經(jīng)把自己的創(chuàng)作比喻成"將所有的素材集中到一塊然后去掉所有非基本的元素"。但在實(shí)際的創(chuàng)作中，這個(gè)"非基本"的標(biāo)準(zhǔn)卻很難把握。

　　1、平衡與非對稱性的矛盾：

　　原圖中的形體是由三個(gè)不同角度的方形構(gòu)成，傳達(dá)的是一種運(yùn)動(dòng)趨向，多了一個(gè)中間過渡；新圖只用了兩個(gè)方形，去掉了運(yùn)動(dòng)趨向而采用直接的陰影投射。乍看新圖顯得很普通，太過簡單，但首先它就多了"簡單"這個(gè)特性!其次它是在去除原圖的矛盾后制作出來的：我們已說過，原圖表達(dá)的是一種運(yùn)動(dòng)趨向，而為了表達(dá)這種趨向，所有部件必須遵循合諧平衡對稱的原則，換句話說，它與原圖的非對稱性自相矛盾!

　　說實(shí)話，在創(chuàng)作的最初，這種非對稱性是我們比較得意的一點(diǎn)，但在今天看來，它的處理殊為不當(dāng)。這也總結(jié)出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：如果我們的創(chuàng)作中包含由簡單的方形或圓形組成的形體，那我們在處理它時(shí)得非常小心，特別是有變形過程的方形或圓形!如果有一個(gè)元素經(jīng)過變形處理，那么你得給大家留下一個(gè)所有元素都有變形效果的印象(也許其他部件并沒有真正變形，只是由于不同角度的光線的投射造成的結(jié)果)。

　　2、形體與文本：

　　在原圖的制作過程中我們已感覺到"頭重腳輕"的缺陷，采用的解決辦法是用陰影投射增強(qiáng)底部的厚實(shí)與重量感，但效果并不是很理想；另外，文本與形體的聯(lián)系，過去我們采用的是"i"字母上的小圓球，好看是好看了，但有一個(gè)問題：這個(gè)字母不再象文字的一部分，而是憑空"懸"在那里的。

　　基于以上的原因，很自然地將新圖改成最后拍版的樣式，如圖二。重點(diǎn)在于去除了"懸"的感覺，并增強(qiáng)了文本的醒目與可讀性。

圖二

　　3、顏色：

　　原圖我們實(shí)際采用了兩種色相，黑色與藍(lán)色，中間過渡與陰影由同種色相的不同亮度構(gòu)成。應(yīng)該說這種邏輯方式還是很不錯(cuò)的，但有一個(gè)問題：對于LOGO設(shè)計(jì)來說過于復(fù)雜!因此在最后的圖樣中我們?nèi)∠酥虚g過渡，并將主色改為較為鮮艷的亮綠色，用以表達(dá)一種活力與創(chuàng)新，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了與投影的黑色的不對稱性。

　　三、總結(jié)：

　　正如前面我們所談到的，創(chuàng)作是個(gè)抽象的過程，最后決定我們作品質(zhì)量的是我們的美學(xué)與文化修養(yǎng)，以及我們的工作態(tài)度，因此要在LOGO設(shè)計(jì)中得心應(yīng)手，不斷地創(chuàng)作出神來之筆，非一日之寒就能成功的。另外很重要的一點(diǎn)就是善于思考，讓自己能在立與破間不斷前行，而這些，才是真正的"進(jìn)階"之道。