微博內測熱搜定制功能你可以愉快地吃瓜了嗎？

2020-07-17 23:29:31

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供稿：網友

7月2日，微博CEO王高飛在個人微博公布微博正在內測熱搜定制化功能，用戶可根據個人興趣程度選擇娛樂新聞、社會新聞、時政要聞等不同內容出現的比例。

對于熱搜新功能，一些微博用戶拍手稱快，表示終于不用天天被明星霸榜了，但另一些用戶也產生了疑問，熱搜定制化了，大家還能吃到同一個瓜嗎？

一位微博內部員工告訴界面新聞，目前該功能僅在公司內部測試，沒有對外公測。

界面新聞記者體驗發現，新版熱搜分成了熱搜榜、要聞榜、娛樂榜和同城榜，其中熱搜榜和改版之前的熱搜榜類似，但可以根據興趣、人群和區域進行定制化設置。用戶熱搜進行個性化設置后，大部分熱搜內容和原來一樣，小部分熱搜內容有所調整。比如，7月16日下午4點，微博標準版熱搜包含6條娛樂明星的內容，把娛樂明星設置為低興趣之后，娛樂明星的內容僅剩1條。同時，設置年齡段和性別之后，熱搜內容也會有所不同。

微博官方向界面新聞回應稱，目前的版本還不是完整形態，還會根據內部測試的結果進行調整。

和以往測試新功能相比，微博此次內測相對謹慎。

熱搜是微博最有影響力的產品之一，雖然大量微博用戶每天都要刷熱搜，但不少用戶也對微博熱搜有一些吐槽，比如有些用戶吐槽娛樂內容過多，有些用戶對一些熱搜內容不是很感興趣等。

微博推出熱搜定制功能，是對如何滿足不同用戶需求的一次試驗。

讓人又愛又恨的熱搜

不可否認，熱搜已經成為很多用戶的生活必需品，其娛樂和社會熱點內容已經成為互聯網輿論的風向標。但是不同用戶對熱搜的需求和期待不一樣，導致微博微搜成為用戶離不開但在使用過程中又會被大量吐槽的產品。

一個非常典型的例子就是明星娛樂熱搜。一些年紀稍長的用戶不愿意看流量明星們天天上搜熱搜，甚至覺得微博的氛圍都被這些明星搞得烏煙瘴氣，而這些明星卻是年輕用戶的最愛，而且不同粉絲群體之間還會有一些紛爭。用戶的不滿最終都會轉化為對平臺的吐槽上，微博常常是有苦難說。

一位微博內部人士告訴界面新聞，微博熱搜是根據單位時間內用戶在微博參與互動內容的數量以及影響力加權（等多重因素）綜合計算出來的結果。在算法上，微博也在和刷量等黑產斗智斗勇，盡可能保證呈現的熱搜結果客觀真實。

這意味著，無論是社會新聞還是明星娛樂內容，上熱搜都是因為大量的用戶關注和參與。但是，隨著微博用戶規模越來越大，而且大量年輕用戶和下沉用戶進入之后，不同用戶之間的需求差異變得越來越大，一些用戶甚至懷疑微博熱搜是不是用戶真正關心的內容。

熱搜定制化是微博解決眾口難調問題的一次嘗試。在保證用戶能夠看到當天全民熱點話題的基礎上，通過個性化定制，讓用戶盡可能多的接收自己更感興趣的內容。

上述微博內部人士表示，根據測試的情況，后續不排除在明星娛樂、社會時政新聞之外，加入更多興趣標簽。

微博還有更大的算盤

2016年微博二次崛起的關鍵就是開拓了大量垂直內容，讓不同用戶看到的內容不再千篇一律。同時，微博也從上線初期更加關注公共話題的廣場分化成眾多興趣圈子。

在2019年微博紅人節上，微博高級副總裁曹增輝表示，近5年來，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領域；二是打造了以熱門和熱搜為基礎的公域流量。目前公域流量主要以娛樂、搞笑為主，但未來會用一半的公域流量對垂直內容進行扶持。

但是，在微博公域流量中占據重要位置的熱搜對垂直內容的貢獻是非常有限的，這主要是微博熱搜目前的算法導致的。在當前的算法下，用戶參與互動的數量以及影響力決定了一個話題的熱度，這導致被大量KOL和用戶廣泛關注的娛樂和社會熱點更容易上熱搜，圈層化的垂直內容很難和這些話題競爭。

微博如果能將更多興趣標簽加入熱搜定制中，熱搜會成為幫助用戶拓展小眾內容的一個渠道，垂直內容創作者也將獲得更多曝光。實際上，如何讓垂直內容獲得更多曝光已成為微博內容重點思考的問題。去年，微博還發布了清爽社交產品綠洲，承載更多垂直內容。

不過，讓更多垂直內容在熱搜曝光還只是微博一個完美的設想，如何平衡熱搜中流量、熱點話題和垂直內容的關系，還需要微博做更多探索。

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