電商賣(mài)家對(duì)淘寶店鋪設(shè)計(jì)的要求正在越提越高，區(qū)別于京東和拍拍，淘寶店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，這里是最重要的門(mén)面。

　　淘寶集市店和商城店在首頁(yè)裝修上有一點(diǎn)小區(qū)別就是集市店頁(yè)頭那里有個(gè)獨(dú)立的店鋪logo展示區(qū)域，會(huì)對(duì)頁(yè)頭的設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定影響。不過(guò)這篇文章并不探討具體的設(shè)計(jì)，這里討論的是整個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃和設(shè)計(jì)方法。

　　我把店鋪首頁(yè)分成4個(gè)需要設(shè)計(jì)的部分（除去這四塊，其他根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)目的不同各有區(qū)分，這里不談）。

　　1.頁(yè)頭導(dǎo)航

　　2.活動(dòng)主題

　　3.主推產(chǎn)品

　　4.產(chǎn)品分類(lèi)

　　由于是整個(gè)首頁(yè)的設(shè)計(jì)，所以一開(kāi)始就需要一個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃。

　　規(guī)劃內(nèi)容一個(gè)是店鋪風(fēng)格，一個(gè)是信息設(shè)計(jì)。

　　原先淘寶店鋪的設(shè)計(jì)就是一個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)要求已經(jīng)提升到了品牌化，品牌就應(yīng)該有一個(gè)品牌的樣子。店鋪設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是產(chǎn)品陳列的一個(gè)設(shè)計(jì)，但是引入品牌的概念之后，就需要加入更多品牌的元素。

　　品牌設(shè)計(jì)里的VI基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。

　　其在店鋪里的應(yīng)用我們可以來(lái)分析下：　　1.店鋪的LOGO和名稱(chēng)肯定是有的，不需要我們重新設(shè)計(jì)。

　　2.標(biāo)準(zhǔn)字即便已經(jīng)是名牌也未必有，我們?cè)诘赇佋O(shè)計(jì)里需要做的就是統(tǒng)一字體的應(yīng)用，不能出現(xiàn)各種各樣的字體，字體選擇要少而精，這里包括里中文字體和英文字體。

　 　3.標(biāo)準(zhǔn)色也是沒(méi)有的，我們首先要參考logo的色彩，其次是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顏色選擇，還要參考行業(yè)和產(chǎn)品的色彩特征，綜合之，一般情況下我們需要三個(gè) 顏色，一個(gè)是基礎(chǔ)色，一個(gè)是輔助色，還一個(gè)是突出色。實(shí)際運(yùn)用中當(dāng)然不可能只用三個(gè)顏色，這三個(gè)顏色是作為基準(zhǔn)色存在的，不管店鋪怎么改版，這三個(gè)顏色都 還在，這樣才能保證店鋪設(shè)計(jì)的統(tǒng)一及連貫。具體到產(chǎn)品，例如女裝女鞋，用的顏色很多很雜，但是在某些不容易改動(dòng)的位置圖片上我們使用的色彩必須是這幾個(gè)基 準(zhǔn)色。

　　4.象征圖案也可以說(shuō)是輔助圖形，怎樣才能讓消費(fèi)者在見(jiàn)不到你店鋪logo的情況下知道你是誰(shuí)，消費(fèi)者從搜索直接進(jìn)入你的商品詳 情頁(yè)她能知道你是誰(shuí)么？象征圖案的設(shè)計(jì)意義就在這里，它是和標(biāo)準(zhǔn)色組合使用的，一個(gè)店鋪不能只靠logo來(lái)識(shí)別，其他還需要識(shí)別的地方就要靠標(biāo)準(zhǔn)色和象征 圖案來(lái)完成。

　　5.宣傳口語(yǔ)往往就是一句話(huà)，它可以是品牌的一個(gè)定位，也可以是品牌的風(fēng)格描述，也可以一句情感化的廣告語(yǔ)。在理想情況下，店鋪的設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞這句宣傳口語(yǔ)來(lái)進(jìn)行，這是很難的但也是最重要的，這里強(qiáng)調(diào)文案功底和設(shè)計(jì)功底，一般的店鋪都沒(méi)法做到這個(gè)層次。
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