《捉妖記》衍生品大賣胡巴已賣近20萬件

2019-09-06 22:58:04

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供稿：網友

春節檔在即，除票房競爭外，線下衍生品的推廣也如火如荼。此前，阿里影業旗下的阿里魚與《捉妖記2》出品方安樂影業簽訂合作協議，作為《捉妖記2》國內衍生品授權合作伙伴以及電影聯合營銷合作伙伴，將聯合淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系資源共同為影迷和消費者帶來“耳目一新”的消費體驗。

2015年7月份，《捉妖記》上映，總票房收入近25億元，對于一部票房捷報連連的火爆IP，安樂影業總裁江志強曾在接受采訪時略有惋惜，坦言即使票房大賣，卻沒有開發衍生品，非票房收入是零。

總結經驗教訓重新出發?！蹲窖?》還未上映，衍生品的市場已經打開，根據淘寶銷售額顯示，《捉妖記2》主角“胡巴”的衍生品銷售額已超千萬元，其中正版授權的澳捷爾胡巴毛絨公仔銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

據了解，此次阿里魚與《捉妖記2》電影出品方安樂影業的合作中，不僅局限于單純的衍生品開發、生產、銷售的授權，聯動淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺推出一系列營銷活動。

回溯2015年，阿里魚首度公開亮相，以阿里大數據為基礎，為IP方、品牌商家提供從授權開始到IP營銷、銷售、傭金自動分賬到數據的全鏈路戰略的平臺。其中主推兩大核心業務為IP開發消費品授權合作及整合營銷等服務。依托阿里集團電商優勢，阿里魚連接的海量優質品牌商家，以及數以億計的消費者，通過阿里魚平臺，實現商業變現。

截至目前，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《變形金剛5》等國際超級IP，《大魚海棠》、《捉妖記2》等國內超級IP，以及藝術領域中的荷蘭梵高博物館，大英博物館，中國國家博物館等都通過阿里魚平臺開展授權業務。天貓淘寶上的品牌與商家也通過阿里魚平臺，更便利地與國內外優質版權開展跨界合作。

以最新上線的電影《捉妖記2》為例，康師傅、云南白藥、特步、天堂傘、晨光等20余個品牌的天貓旗艦店，通過阿里魚平臺獲得授權開發及銷售電影相關衍生品；阿里魚聯動淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺推出一系列營銷活動。

日前，阿里影業宣布，將授權寶將與阿里魚全面整合。有業內人士認為，阿里魚與授權寶兩大衍生品授權業務的強勢聯合，將覆蓋貫通整個市場的強烈需求。同時，阿里影業在IP授權和衍生品開發、銷售得到阿里巴巴集團的全力支持。依托阿里集團全球領先的電商生態、精準的用戶消費群、龐大流量等優勢資源，在品牌商家、流量入口、營銷和商業變現等方面具有巨大且獨特的優勢。

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