“雙11”美國(guó)人花了18.2億美元是黑五線上銷(xiāo)售的44％

2019-09-06 22:31:55

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供稿：網(wǎng)友

據(jù)外媒報(bào)道，“雙11”期間美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)額約為18.2億美元（約126億元），同比增長(zhǎng)29%，所謂的“光棍節(jié)”在美國(guó)消費(fèi)者中的影響力越來(lái)越大，甚至影響到了傳統(tǒng)購(gòu)物季“黑色星期五”的銷(xiāo)售。

據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，截止美國(guó)東部時(shí)間晚上8點(diǎn)，“黑五”當(dāng)天美國(guó)本土線上銷(xiāo)售額為41億美元，同比增長(zhǎng)23.3%。然而數(shù)據(jù)還顯示，在11月11日當(dāng)天美國(guó)消費(fèi)者的在線購(gòu)物額達(dá)到18.2億美元，大概是“黑五”當(dāng)天的44%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

雙11影響力逐漸增加影響美國(guó)本土商戶

分析師認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，越來(lái)越多美國(guó)商戶受到中國(guó)雙11購(gòu)物節(jié)的影響，開(kāi)始延長(zhǎng)傳統(tǒng)“黑五”的銷(xiāo)售周期。埃森哲咨詢的分析師Frank Layo表示，美國(guó)零售商正在密切關(guān)注中國(guó)雙11的巨大成功，通過(guò)提前“預(yù)售”商品來(lái)增加熱度和銷(xiāo)量。“雙11允許用戶提前將商品加入購(gòu)物車(chē)，有助于提升轉(zhuǎn)化率、并使零售商可以清晰觀察到庫(kù)存狀況。”Layo這樣說(shuō)。

于此同時(shí)，“雙11”在全球的影響力不斷增大，僅僅天貓銷(xiāo)售額就突破308億美元（2135億元），很多美國(guó)消費(fèi)者都渴望參與到雙11購(gòu)物中。“很多人都問(wèn)我明年如何參與雙11購(gòu)物，人們非常感興趣，部分原因是因?yàn)樗麄兟?tīng)說(shuō)過(guò)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。”阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克?埃文斯表示。

事實(shí)上，亞馬遜的Prime Day會(huì)員日是美國(guó)線上零售商最接近雙11的活動(dòng)，但雙11僅僅用了5分鐘、就達(dá)到了Prime Day一整天的銷(xiāo)售額。

“黑五”正在從線下轉(zhuǎn)向線上

今年“黑五”的美國(guó)市場(chǎng)，與往年有些不太一樣。據(jù)Business Insider記者實(shí)地考察稱，部分美國(guó)商場(chǎng)如BestBuy、Target黑五當(dāng)天顧客寥寥，完全不需要排隊(duì)搶購(gòu)。

Taget超市黑五當(dāng)天

外媒表示，黑五線下購(gòu)物不再瘋狂，或許是因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物更方便、以及全年中折扣活動(dòng)的增加，其中就包括“雙11”。調(diào)查顯示，54%的美國(guó)消費(fèi)者表示黑五當(dāng)天會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)物而不是去擁擠的商店，最大的原因是方便和快捷。事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示2017年黑五美國(guó)線下購(gòu)物已經(jīng)出現(xiàn)4.5％的下滑；而線上購(gòu)物則增長(zhǎng)16.9％，今年更是實(shí)現(xiàn)了23.3%的增長(zhǎng)。

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