從前，對于需要修改或重新設計的網頁，我們一般是通過自己的判斷或聽取其他人的意見；而現(xiàn)在，我們只要在自己的網站上進行測試，讓訪問者決定頁面的最佳版本即可——這無疑比單純的“跟著感覺走”的做法要更加客觀、有效。而進行測試時，谷歌關鍵字廣告（AdWords）免費提供的一套專門的“網站優(yōu)化工具”（Website Optimizer）能幫我們迅速做出正確的判斷和選擇。這正是很多商家或企業(yè)通過谷歌營銷最終獲得成功的秘密之一。

關于網站優(yōu)化工具，可以先用一個簡單的例子來說明它的作用。假設某網站有兩種不同的登錄頁面：一個是由四個小圖片組成，另一個由一張完整的大圖組成。那么，究竟哪一種頁面最吸引瀏覽者呢？根據(jù)網站優(yōu)化工具提供的實際訪問數(shù)據(jù)，孰優(yōu)孰劣，情況一目了然。

進行網站測試前，我們要先設計出網站的不同版本。我們可以只做小修改（譬如更換一張照片等），也可以選擇做大的改動（譬如全面修改網站的版面或色彩模式等）。接著根據(jù)實際情況將某個銷售或提交某個表單等設定為自己的目標，然后再使用谷歌的網站優(yōu)化工具來獲得站點的不同版本各自的實際訪問數(shù)據(jù)。

也許有人會有疑問：“我的網站有這么多不同的方面需要測試，我怎么知道從哪里開始呢？”以下是需要關注的4個網頁設計技巧：

技巧 1：通過 8 秒測試。首先，訪問者應在幾秒鐘內了解該網站的目的。人們都很忙，注意力集中的時間有限，我們必須在最短的時間內引發(fā)他的興趣。

技巧 2：告訴他們其中適合他們的東西。創(chuàng)造明確、有形的好處。例如：“節(jié)省更多”、“賺取額外收入”、“使用我們的產品呈現(xiàn)更好形象”等。

技巧 3：使用精彩的圖像。嘗試使用產品圖像而非普通照片，使用帶文字塊的圖標以及按鈕而非鏈接。記住，低質量的不切題的圖像會破壞站點的可信度。

技巧 4：成交銷售，幫助訪問者邁出下一步。我們要使這個步驟清楚而且容易找到，不能讓訪問者尋找它。例如，行動文字（比如“現(xiàn)在購買”）可能比“添加到購物車”更好。

還在等什么？讓我們一起來動手試試吧！