Google Adsense 低價廣告屏蔽策略

2024-04-25 19:07:01

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供稿：網友

網上流傳了很多個版本的Google Adsense低價廣告過濾清單，并且也有很多發(fā)布者就在使用這個名單。從技術角度上講，過濾單價廣告不能提高單價，但是過濾低價廣告的另外一個原因是很多發(fā)布者寧愿顯示公益廣告也不允許低價的廣告出現在自己的站點上。

過濾主要還是競爭性廣告

正如AdSense競爭性廣告過濾器的初衷一樣，主要的目的還是用來屏蔽競爭性的廣告主，尤其是商業(yè)站點。盡管匹配最好的總是那些直接競爭對手的廣告，但出于戰(zhàn)略和經營的考慮，站長還是需要屏蔽掉這些廣告主。

單價的原則

Google Adsense的廣告顯示原則主要基于匹配程度和單價，也受到其他因素的影響但是不太大。也就是說如果你的網站上出現了低價的廣告，那么不是屏蔽就可能解決的，只要有機會展示高價廣告Google一定會優(yōu)先展示高價廣告的。除非一種情況，那就是價格相對較低的廣告點擊率比較高，這時候你也沒有必要屏蔽，從單價和點擊率的綜合情況看你依然會有比較高的收入。

單價不絕對

因為點擊的最終單價不是有廣告主來決定，廣告主只設定最高點擊的單價。每個點擊產生的收入由Google SmartPrice來決定，這就說明點擊的單價是不固定的，自然也就不存在絕對的高價和低價。可能你屏蔽的廣告今天是低價明天就是高價了，出現在一個渠道里是低價而在其他的渠道就是高價。

屏蔽的主要對象

上面提到了價格不絕對，有高有低，這也不代表就沒有低價廣告。低價廣告是有的，主要的低價廣告就是那么最高點擊單價是Google Adwords設定的最低限度，也就是1美分。這種廣告是不會出現高價的情形的，是絕對的低價廣告。

雖然屏蔽它們不一定能提高單價，但是至少可以不給這樣的廣告主展示廣告的機會，從而使得這個投放市場相對平衡一些，因為廣告主如果低價獲得不到足夠的展示和點擊自然會提高單價。

下面是絕對低價廣告主類型：

1、職業(yè)廣告。毋庸置疑，他們是最了解Google Adwords系統(tǒng)的，主要的目的就是通過Adwords用最少的錢獲得最多的流量。不管是大公司還是小網站，只要是職業(yè)發(fā)布者投放的廣告通常都是低價的。職業(yè)廣告主的特點非常明顯，他們的關鍵詞非常分散并且投放渠道很多很多，當我們看到整個網絡上布滿了某個廣告主的廣告，通常是職業(yè)的發(fā)布者在推廣。

2、套利站點。這是最讓發(fā)布者深惡痛疾的，這些廣告主賺取的就是廣告點擊差價，最低的點擊價格是他們的目標，所以這樣的廣告主不可能出現高價的廣告。

3、劣質廣告和劣質廣告主。這已經不僅是高價低價的問題了，首先制作劣質的網站和廣告投放的廣告價格不會高，因為連設計網站和廣告都不愿意付錢的廣告主怎么可能在投放的時候大手筆呢? 另外，劣質的廣告出現在自己的網站上對網站形象也是非常不利的。

4、個人站點。雖然很多發(fā)布者也是個人站長，我們依然不得不這么說，個人廣告主基本采用的是最低單價投放到內容網絡，所以你可以大膽地屏蔽所有來自個人站點的廣告。

不要盲目套用別人的清單

投放Google Adsense是一個技術活，不是一切照著別人的經驗去做就可以和別人一樣成功的，屏蔽清單也一樣。很多站長喜歡從網上下載一個屏蔽列表就開始使用，實際上這是非常低效的，因為別人站點上價格和低的廣告出現在你的網站上價格不一定很低，同時別人站點上出現的廣告根本就不會在你的網站上出現，完全沒有必要屏蔽。如果你發(fā)現你的屏蔽列表已經要超過200個的數量限制，那么你需要考慮一下屏蔽列表是否有效了。

屏蔽的手段

屏蔽之前首先是判斷價格的高低，主要的方式有兩種，一是憑感覺，比如上面提到的4種類型，只要你有足夠的經驗應該比較容易判斷，有必要的時候你可以通過Google Adsense預覽工具訪問該廣告主網站，現場查看一下對方的情況；第二是通過對比，一個點擊是5美分，兩個點擊是6美分，那么第二個點擊的單價就只有1美分，這樣的方式最直接。同時你可以通過第三方的統(tǒng)計工具查詢各個點擊針對的廣告主。如果你的點擊再多一些，你可以設計更多的渠道加以區(qū)分。當然，一旦你的網站點擊是幾百或數千，這個方法就很難奏效了。

屏蔽的時候直接屏蔽根域名比如2ky.Cn，而不是Www.2ky.Cn，很多廣告主使用了大量的二級域名投放，只屏蔽一個域名很難將這個廣告主完全拒絕。

不能的屏蔽

不能屏蔽某一類域名，有發(fā)布者天真地想屏蔽所有的.cn域名，因為他可能認為國內的廣告主價格都很低。這就和屏蔽所有的.com域名一樣，是Google Adsense系統(tǒng)不支持的。

另外還有一些很天真地想法，比如屏蔽所有可以看到的中文廣告，因為發(fā)布者可能希望把中文廣告屏蔽光了就會顯示所謂的高價英文廣告，如果有這個想法請看上面的廣告顯示方面的說明。

有很多人會用實際的報告來證實屏蔽有助于提高單價，這就和也有人用實際來證實屏蔽對提高單價沒有幫助一樣，和你測試的情況和渠道有關，而和是否屏蔽沒有關系，也就是你看到的事實本身不是事實。

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