每當(dāng)我們每次在市場中走訪經(jīng)銷商，采集市場行情的時候，經(jīng)銷商們都會向我們介紹近期的銷量情況，以及哪些液晶顯示器的銷量相對較好。不過從去年下半年開始，我們更多的聽到的是經(jīng)銷商的抱怨和無奈：這段時間買顯示器的消費者相對往年少了很多，顯示器已經(jīng)已經(jīng)越來越不好賣，并且越來越難掙錢。

　　事實上如果大家有心觀察在中關(guān)村內(nèi)顯示器經(jīng)銷商的數(shù)量和去年相比也有一定程度的減少，不少之前經(jīng)營顯示器的經(jīng)銷商受到成本的壓力，并且在出貨量不高、沒有賺到太多利潤的情況下只能退出或者是改行銷售其它產(chǎn)品。

　　IT賣場的冷清，以及經(jīng)銷商的撤出和改行都在說明液晶顯示器似乎已經(jīng)不再那么吸引人。盡管液晶顯示器的價格和兩年前相比已經(jīng)有了大幅度的下跌，但是瘋狂的降價在剛開始的時候確實刺激了顯示器的銷量，但是在近幾個月中，盡管液晶顯示器降價的勢頭依然沒有減緩，但這并沒有改變市場冷清的局面。

    在整個行業(yè)不是特別景氣的時候，人們往往首先會想到去年發(fā)生的金融危機帶來的巨大沖擊。的確，全球性的經(jīng)濟不景氣確實給很多行業(yè)都帶來了巨大的影響，如人們更加看緊自己的荷包，購買各種商品時也會變得更加小心謹慎，這同時也會在一定程度上影響到顯示器產(chǎn)品的銷量。但除了這個因素之外，還有哪些原因讓顯示器市場如此冷淡呢？

● 目前顯示器市場狀況

　　和以前一樣的是，各大顯示器廠商都會在一年的末尾或者是剛到年初就會發(fā)布新系列液晶顯示器產(chǎn)品，如三星、LG、AOC、優(yōu)派、明基等這些產(chǎn)品線非常齊全一線顯示器廠商推出的新系列新品中基本上會涵蓋高端、中端以及入門級的機型。相對于以走量為主的經(jīng)濟性產(chǎn)品，一般高端液晶顯示器都會具備搭載最新的顯示技術(shù)，而這部分機型的銷量也可以反映出消費者對新技術(shù)的接受程度。

三星“絕?色”系列液晶是去年最熱賣的產(chǎn)品系列

　　不過通過經(jīng)銷商與顯示器廠商的反饋信息，我們了解到今年，尤其是近半年類銷量最好的是入門級的液晶顯示器，其中以16:10比例的19寬屏和22寬屏液晶為主，而千元左右價位，甚至價格更低的19寬屏液晶成為市場中絕對的主角。而去年的顯示器市場中，則是三星定位于高端的“絕?色”系列液晶拉響著主旋律。而今年的高端液晶顯示器銷量相對較為一般。

今年高端液晶顯示器銷量相對較為一般

　　由于受到經(jīng)濟危機的影響，消費者在選購顯示器產(chǎn)品時會比以往更加在意產(chǎn)品的經(jīng)濟性和價格。初次之外，高端機型并沒有給消費者帶來耳目一新的技術(shù)。如之前“絕?色”系列液晶帶來的動態(tài)對比度比值的大幅度提升，響應(yīng)時間更短等特性。而今年的高端液晶雖然也能夠帶來一些新的元素，但是由于種種原因并沒有被消費者接受。

● 顯示器新技術(shù)并沒有被接受

　　之前和一位顯示器廠商的高層人士聊天中，他說道：中國消費者從來都不缺少錢，而只是缺少花錢的理由。這句話筆者也非常認同，新的產(chǎn)品需要新的賣點來刺激消費者的購買欲望，能夠讓消費者覺得買這些新技術(shù)是非常值得的，這樣用戶才會對其買單。而不論是DIY配件、筆記本電腦還是手機等產(chǎn)品都是通過不斷加入新技術(shù)或者是不斷升級產(chǎn)品的性能，來刺激銷售量。

CPU的性能一直在不斷攀升

　　如DIY配件中的CPU與顯卡，都是通過不斷改進芯片的核心架構(gòu)，增強性能來作為新品的最大賣點的，因此消費者當(dāng)然會為其買單。而近些年來手機雖然在通話質(zhì)量方面沒有太多實質(zhì)性的進步，但是手機已經(jīng)融合了越來越多的功能，如拍照、支持連接互聯(lián)網(wǎng)、能夠運行各種程序等等，也是很好的賣點。

　　而在液晶顯示器方面，在去年屏幕規(guī)格、分辨率已經(jīng)達到了桌面的極限之后，屏幕尺寸已經(jīng)不再是新的賣點。而動態(tài)對比度比值去年已經(jīng)升級到了較高的數(shù)值，繼續(xù)升級之后，畫質(zhì)實際提升也非常有限。

　　但是在顯示器方面，并沒有太多讓消費者感到滿意的“理由”。事實上今年顯示器廠商也帶了了不少新技術(shù)，如3D顯示，16:9比例新規(guī)格液晶，LED背光源，低價位廣視角液晶產(chǎn)品等等。但是很遺憾的是，3D顯示技術(shù)需要花費過高的成本，因此它目前還只是極少數(shù)發(fā)燒玩家的選擇；而16:9比例液晶顯示器還沒有被廣大網(wǎng)友所認可，之前我們調(diào)查中，有大約7成的網(wǎng)友選擇了“抵制”；相對而言LED背光源則更加熱門，不過由于采用LED背光源的液晶顯示器基本上都是7月份之后才推出，并且上市機型較少，因此不能對整個顯示器市場產(chǎn)生太大的促進作用。

　　顯示器最主要看的就是其畫面色彩還原的準(zhǔn)確性以及一些附加的功能，在畫質(zhì)方面，由于控制IC新品并不會像CPU以及GPU新品那樣在短短幾個月的時間內(nèi)不斷更新、升級換代，而且相對而言液晶顯示器的實際效果更多的是依靠人們主觀去感覺，以及非常專業(yè)的儀器來進行測試，并且測試結(jié)果也不能像測試CPU和顯卡那樣，通過某些測試軟件來跑分，得到一個標(biāo)準(zhǔn)的量化結(jié)果，而消費者恰好往往對數(shù)字是最為敏感的，因此顯示器的升級往往必須依靠功能和概念方面的加入來吸引消費者，而今年顯示器在這兩方面的改進并沒有抓住消費者的心理，沒有給消費者一個很好的“理由”，這樣自然高端液晶就不會像以往那樣受歡迎。這里我們也引用一位消費者所講的：“現(xiàn)在我找不到一款能夠被稱作為經(jīng)典的顯示器產(chǎn)品。”這句話也從側(cè)面反映出顯示器新技術(shù)乏力的現(xiàn)象。

● 筆記本電腦入侵DIY市場

    除了自身的原因之外，筆記本電腦市場的崛起也在一定程度上影響了顯示器產(chǎn)品的銷量。如果在五年前，人們在討論是應(yīng)該DIY攢機還是購買筆記本電腦時，相信90%以上的人會說：當(dāng)然選擇攢機啦，筆記本電腦那么貴，性能那么次，怎么可能和DIY臺式機相比。但是將時間轉(zhuǎn)移到今天，當(dāng)人們再度討論這個話題的時候，答案就不會這么一邊倒了。由于現(xiàn)在筆記本電腦的性能越來越強悍，已經(jīng)完全能夠滿足普通用戶的需求，并且其價格也更加便宜，售價在5000元以內(nèi)的筆記本電腦產(chǎn)品比比皆是，而由于在便攜性和使用空間上具有明顯的優(yōu)勢，因此很多用戶，尤其是住在宿舍里的大學(xué)生用戶都會首先考慮購買一款筆記本電腦，這樣它也入侵了DIY市場的領(lǐng)地。

筆記本電腦輕便的特性受到很多大學(xué)生的喜愛

　　DIY市場的縮減對顯示器產(chǎn)品的銷量也產(chǎn)生了較大的影響。據(jù)經(jīng)銷商介紹，在其所銷售的顯示器產(chǎn)品中，大約有80%的產(chǎn)品是用戶在攢機時購買的，而只有大約20%的用戶是單獨升級顯示器。這樣筆記本電腦市場擴大之后，也影響了這80%的用戶，他們在選擇筆記本電腦后自然也不會單獨購買顯示器產(chǎn)品。因此顯示器自身改進乏力，以及外部環(huán)境的惡化以及經(jīng)濟危機的影響是顯示器市場縮減的主要原因，而顯示器也面臨筆記本電腦和自身改進不足這兩方面的“夾擊”，處于一個很尷尬的位置。

來自于Displaysearch

2009年桌上型液晶顯示器各區(qū)域出貨量分布

近一年液晶顯示器面板出貨量情況

　　2009年第二季的桌上型液晶顯示器出貨達4千50萬臺，持續(xù)上升將近6%，雖然尚未恢復(fù)到之前的水平，但是比去年同期相比銷量已經(jīng)有了較大的漲幅。在上文中，我們已經(jīng)介紹到中國液晶顯示器的銷售和DIY電腦的銷售有著非常密切的關(guān)系，我國市場在過去電腦數(shù)量較少，未來還會有繼續(xù)增長的空間；此外在我國電腦下鄉(xiāng)等政策的刺激下，顯示器市場依然會有一定的成長。

筆記本外接顯示器是一個很好的發(fā)展思路

　　此外，由于液晶顯示器在技術(shù)方面已經(jīng)逐漸走到了一個瓶頸，但是其在附加功能和應(yīng)用方面依然有較大的潛力可以挖掘。如筆記本市場的火熱也會給未來外接顯示器創(chuàng)造一定的條件。由于筆記本電腦屏幕較小，色彩較差，因此外接一臺液晶顯示器是非常有必要的，而像三星“視平方”液晶顯示器的上市，則大大方便了筆記本外接的用戶，因此增加顯示器的應(yīng)用價值是今后發(fā)展的新方向，這些賣點雖然可能在短時間之內(nèi)無法被很多消費者接受，但是當(dāng)市場成熟，消費者逐漸了解到其必要性之后，這些應(yīng)用也會得到普及。

　　此外，像LG推出的“慧智”系列液晶以保護視力為目的，主打健康牌，這種概念目前在我國也沒有受到太多的重視，但相信顯示器的進一步普及，市場的成熟也會讓消費者樹立起一個健康使用電腦的概念，這個時候健康、環(huán)保的液晶顯示器自然也就會成為人們關(guān)注的焦點。因此從長遠的角度來看，如何增加顯示器的應(yīng)用價值就成為了今后獲取消費者“芳心”的關(guān)鍵。最終我們也希望顯示器廠商不再單純的只打“價格戰(zhàn)”（盲目的價格戰(zhàn)最終受害的還是消費者自己），而是像一些消費者所說的那樣，多推出一些經(jīng)典的產(chǎn)品，這樣市場才會更有生機、更加活力。